目前日期文章:200905 (8)

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可口可樂曾經推出過許多讓人印象深刻的廣告,其中有一部被叫做《Hilltop》的電視廣告,算是可口可樂歷年來所有廣告中的佼佼者,而且也被認為是廣告史上的經典廣告。

這部電視廣告是由McCann-Erickson(麥肯廣告公司)所製作,配合當時可口可樂的口號"It's the Real Thing",於1971年時播出。(真的是老廣告,播出時我還沒出生呢!)

 

 

 

廣告中,許多不同膚色、不同國籍的年輕男女們,手裡拿著瓶裝可口可樂,一同站在義大利羅馬附近的山頂上齊聲唱出:

I'd like to buy the world a home and furnish it with love,

Grow apple trees and honey bees, and snow white turtle doves.

I'd like to teach the world to sing in perfect harmony,

I'd like to buy the world a Coke and keep it company.

I'd like to teach the world to sing in perfect harmony,

I'd like to buy the world a Coke and keep it company.

It's the real thing, Coke is what the world wants today.

 

 

可口可樂在當年不但靠著這部廣告傳達了「四海一家」的理念,更成功打響了"It's the Real Thing"這句口號。不過其實這則廣告的誕生過程並不是一帆風順,中間也是有著許多的波折。

1969年,麥肯廣告公司以及她的客戶~可口可樂~ 決定開始推行新的廣告口號 "It's the Real Thing",來取代之前舊的廣告口號"Things Go Better With Coke"。

1971年的1月18日,麥肯廣告公司的Bill Backer前往英國倫敦跟兩位創作者Billy Davis以及Roger Cook會合,此行的目的是為了幫可口可樂創作出搭配廣播廣告的歌曲,然後將歌曲交由 The New Seekers [1] 來錄製 。

原本Backer的班機是預定要降落在倫敦的Heathrow機場,但是卻因為濃霧的關係只好先降落到愛爾蘭的Shannon機場。因為這個突發的事件,旅客們被迫要在機場過夜,或者是選擇跟其他旅客一起擠到唯一一間還有空房的旅館,因此大家的心情都不太愉快。

第二天早上,所有乘客在機場的咖啡店集合,等待飛機起飛。Backer注意到一些前一天還很生氣的旅客,現在卻一起喝著可口可樂,並且分享著彼此的故事。

眼前的景象給Backer帶來了靈感,他之後在他的書(The Care and Feeding of Ideas)中回憶道:

In that moment . . . [I] began to see a bottle of Coca-Cola as more than a drink. . . . [I] began to see the familiar words, "Let's have a Coke," as . . . actually a subtle way of saying, "Let's keep each other company for a little while." And [I] knew they were being said all over the world as [I] sat there in Ireland. So that was the basic idea: to see Coke not as it was originally designed to be—a liquid refresher—but as a tiny bit of commonality between all peoples, a universally liked formula that would help to keep them company for a few minutes.

 

之後因為倫敦濃霧還未消散,所以Backer的班機只好先到利物浦,再藉由其他的交通工具抵達倫敦,最後終於在午夜時到達倫敦,並且馬上在飯店跟Billy Davis和Roger Cook會合。而Davis和Cook在跟Backer會合之前已經完成了一首歌曲,並正在創作第二首歌。

Backer告訴另外兩人他的想法,他認為他們三人必需整夜工作,針對他之前在機場等待時所得到的那個靈感來創作歌曲。他說:"I could see and hear a song that treated the whole world as if it were a person—a person the singer would like to help and get to know. I'm not sure how the lyric should start, but I know the last line.",然後他就在餐巾紙上面寫下了他心中的最後一句歌詞:"I'd like to buy the world a Coke and keep it company"。

接下來這三位伙伴就一起在一個晚上之內,合力創作出了一首傳世的經典廣告歌曲:I'd Like to Buy the World a Coke。

 

過了幾個禮拜之後,The New Seekers錄製好了"I'd Like to Buy the World a Coke",然後錄好的歌曲就被送到廣播電台準備開始播出。

但是可口可樂的裝瓶公司卻不喜歡這個廣告,而且拒絕替這個廣告買廣播時段。雖然廣告還是有播放,但是播放的次數很少,少到完全沒有人注意到這支廣告,幾乎可以說這個廣告是完全失敗了。

但是Backer並不想放棄,他相信他們的廣告構想一定會非常成功,只不過需要一個「可以觀看」的版本來實現。最後可口可樂公司終於同意了電視廣告的拍攝,並且批准了一筆在當時數一數二的廣告預算:25萬美金!

接下來麥肯廣告公司開始討論這則廣告的畫面應該要怎麼呈現?最後他們接受了Harvey Gabor的提議,讓「一群來自世界各地的年輕人,穿著代表他們民族的服裝,一起在綠色的山坡上面唱歌」。然後廣告就開始準備正式開拍了。

 

然而接下來電視廣告的拍攝也是一波三折。

一開始廣告是打算在英格蘭拍攝,由上千位英國學校的兒童參與廣告拍攝,其中有65位主要的角色會用特寫畫面來做取鏡。結果廣告演員們排練完畢了,工作人員就位了,底片跟器材也都運到拍攝地點了,但是要正式開始拍攝的時候卻下起了連續三天的滂沱大雨,而且氣象預報大雨還會持續下去。最後因為氣候的因素,工作團隊決定將廣告的拍攝地點移到義大利的羅馬。

因為計畫的變更,必須在義大利重新物色一群孩子來拍廣告,而廣告一開始帶頭唱歌的女孩則沒有更動,原本的那位女生也跟著一起來到了義大利。

到了廣告拍攝的當天早上七點半,終於開始進行廣告的拍攝。然而非常不幸的,天空竟然下起了數星期來的第一場雨。還好這場雨到了下午就停止了,得以讓拍攝工作在當天順利完成。

可是老天偏偏要跟他們開玩笑,底片拍是拍完了,但是卻發生了一些技術上的失誤,拍完的影片有嚴重的瑕疵,沒有辦法拿來當正式的廣告片播放。而且屋漏偏逢連夜雨,廣告中帶頭唱歌的女生剛結婚不久,馬上就要去度蜜月了,如果要重新拍攝的話,她沒有辦法繼續參與。

這個時候,麥肯廣告的25萬美金預算也用的差不多了,但是卻幾乎一事無成。為了挽救這部廣告,工作團隊只好重新擬定新的計畫,把原本的1200位小孩,刪減成500位,並且透過管道去尋找適合的演出人選。至於廣告一開始帶頭唱歌的那位女生,也由新的人選取代。好不容易,這一次總算順利拍攝完成了!

 

而等到廣告正式製作完成之後,接下來就是在電視上播出驗收成果了。

廣告最初是在歐洲播出,不過播出之後雖然觀眾的反應不差,但是並沒有造成很大的迴響。

到了1971年7月,《Hilltop》開始在美國本土播出,沒想到竟然馬上獲得戲劇化的巨大迴響。電台一直收到觀眾的要求,希望點播廣告中的歌曲。可口可樂也收到如雪片般飛來的信件,在短短不到半年的時間內,可口可樂就接到了10萬封關於這部廣告的來信。

 

而"I'd Like to Buy the World a Coke"這首廣告歌曲,之後也被改編成流行歌曲"I'd like to teach the world to sing",在西洋流行音樂史上佔有一席之地。

"I'd like to teach the world to sing"當時一共出現了兩個版本,分別是由The New Seekers跟The Hillside Singers所演唱。因為一開始廣告的原唱者The New Seekers由於檔期的關係,沒辦法錄製"I'd like to teach the world to sing",所以麥肯廣告找了另一個團體The Hillside Singers來錄製這首歌並發行單曲。幾個星期之後,The New Seekers也錄製了"The New Seekers"版本的"I'd like to teach the world to sing",並且發行了單曲。這兩種版本的"I'd like to teach the world to sing"都賣得非常好,其中由The New Seekers所演唱的版本,拿到英國排行榜第1名、美國排行榜第7名,而The Hillside Singers的版本則拿到了美國排行榜第13名。

 

(PS. 前陣子來台灣開演唱會的英國著名搖滾團體Oasis,有一首叫做shakermaker的歌,前面的段落其旋律非常近似"I''d like to teach the world to sing",有興趣的朋友可以去聽聽看。)

 

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《Hilltop》當年在美國播出之後,馬上造成一股旋風,不僅廣告本身相當受歡迎,由廣告歌曲"I'd Like to Buy the World a Coke"改編而成的"I'd like to teach the world to sing"也是紅極一時,甚至在之後的數十年中還一再被世界各地的歌手翻唱。

到了今日,《Hilltop》已被視為是史上最成功的廣告之一,當年原始的影片也已經用現代技術復原成HD (High Definition)影片,目前收藏在美國華盛頓特區的國會圖書館中。

也因為這部廣告實在是太成功了,所以之後陸續有其他的衍生版本推出。 (向經典致敬?)

 

像是1977年[2]的耶誕節版,依舊是由一群不同種族的年輕人,唱著當年極受歡迎的"Buy the World a Coke"。主要的差別大概就是合唱隊形從原本的扇型、站著唱歌,變成了象徵耶誕樹的三角形、坐著唱歌,而原本手裡拿的可樂則變成了蠟燭。

 

 

 

到了1990年,距離《Hilltop》初次在電視上播出的1971年,已經差不多經過20年了。可口可樂決定要重拍當年的經典廣告,於是找回了一些20年前原始版本中的演員,帶著他們的孩子一起參與新的廣告拍攝。而這一次的廣告詞是 "Can't Beat the Real Thing" 。

此外,The New Seeker的Eve Graham (就是唱《Hilltop》廣告一開始女生獨唱那一段的歌手),在1990年版的廣告中不僅再度獻唱,也參與了廣告拍攝,跟Linda Neary一起在鏡頭上現身。Linda Neary就是原始版本中,畫面一開始最先出現的女孩子。當年的廣告中,Linda Neary是主角,但是她只是對嘴而已,實際唱歌的人是Eve Graham。

這部新的廣告在當年的美式足球超級盃(Super Bowl XXIV)轉播時播出,這個版本被叫做《Hilltop Reunion》。

 

 

 

2002年時,七喜(7-Up)也拍了一支廣告,裡面故意模仿《Hilltop》的廣告場景來惡搞他的競爭對手(七喜的對手就是可口可樂的雪碧)。會被對手拿來當作惡搞諷刺的對象,這也證明了《Hilltop》這則廣告的確是太有名了!七喜想必也不會拿支沒有幾個人知道的廣告來惡搞吧。

 

 

 

2005年可口可樂又再度重拍《Hilltop》,將原本的廣告歌"Buy the World a Coke"重新改編,放進Coca-Cola Zero的廣告之中,並嘗試將1971年的經典融入一些現代的元素,以呈現出新的風貌。這部新的電視廣告被叫做《Chilltop》,廣告歌則是由Hip-Hop歌手G. Love所演唱。

廣告中有一群不同種族的人在費城某棟房屋的屋頂上唱歌,歌詞如下:

I'd like to teach the world to chill, take time to stop and smile

I'd like to buy the world a Coke and chill with it a while

 

 

 

不過這些後來的衍生版本都無法像1971年的《Hilltop》一樣引起廣大的迴響,有些甚至被(一些人)認為是不成功的廣告作品。 (我個人認為2005年版,除了某位女生還不錯正之外,整體來說有點失敗。)

當然啦!經典哪會這麼容易就被超越!如果隨便就被超越的話,哪有資格被稱為「經典」呢?但是藉由欣賞這幾部廣告來做個一系列的懷舊之旅也蠻有趣的,不是嗎?

算一算,再過不久就是《Hilltop》廣告的40週年紀念了,可口可樂到時候會不會再度推出新的廣告來紀念《Hilltop》呢?

我是不知道會不會啦,不過我還蠻期待就是了。

 

 

 

※ 本文中所有廣告影片的版權皆屬於可口可樂公司或其版權所有人




後記:

幾年前,我在Snow Rose (雪兒) 的專輯中聽到了"I'd like to teach the world to sing"這首歌,覺得很好聽,想知道歌詞是在說什麼,於是就上網搜尋歌詞。沒想到一找之下,竟然發現這首歌原來是從廣告歌曲改編而來的,而且背後還有許多的故事。一直到最近我忽然又聽到"I'd like to teach the world to sing"這首歌,就想說乾脆寫篇文章來談一談《Hilltop》這支經典廣告好了,然後這篇文章就誕生了。

 

 


註釋:

[1] The New Seekers跟另一個著名的澳洲4人民謠團體The Seekers是兩個不同的團體。
[2] 關於這部《Christmas版》的年代,網路上有另一種說法是1984年,給大家參考。

 

參考資料:

1. The "Hilltop" Ad: The Story of a Commercial

2. Coke Lore: "I'd Like to Buy the World a Coke" - The Hilltop Story

3. Coca-Cola marks 35 years of "I'd Like to Buy the World a Coke", FAQ

4. Wikipedia: I'd Like to Teach the World to Sing

5. Coke Hilltop song reaches top of the (ad)pops!

6. I'D LIKE TO TEACH THE WORLD TO SING

 

 

 

 

 

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小熊隊的投手冉柏牛(Carlos Zambrano),今天在比賽中被主審趕出場,非常不爽的他會怎麼反應呢?

答案就在影片中:MLB官網影片與文章連結

喔~真是可憐的飲料機!根本就是躺著也中槍!

不過恰恰請學著點,下次要砸東西發洩情緒時務必先拿支球棒再來砸,這樣手才不會受傷喔。

觀眾的反應也很好玩,一開始看到主審比出驅逐出場的手勢時,大家先是出現意外加生氣的反應。不過等到稍後Big Z也還以顏色,要趕主審出場時,觀眾都開始在偷笑。 

 

PS. 觀眾席中有一位穿藍衣的女球迷,笑起來還蠻可愛的說。

 

 

 


 

大聯盟公佈處分了,Zambrano控制不住情緒的代價是禁賽6場,Big Z也表示接受處分,不會再上訴。

對投一休四的先發投手而言,這樣的處分還不算太重,還好他沒有跟主審有肢體接觸,不然恐怕就不只是禁賽6場而已了。

 

 

 

 

 

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昨天LaNew熊隊的鍾承佑打出了完全打擊!!!成為台灣職棒史上第六位打出完全打擊的球員,也是第三位打出完全打擊的本土球員。

昨天正規九局打完,熊隊跟牛隊打成平手,進入延長賽,也因此給了鍾承佑第五次打擊的機會。結果他在這一次的打擊機會中,打出了難得一見的左外野「斷棒全壘打」!!!加上之前出現的2壘安打、3壘安打以及1壘安打,順利達成了所有打者的夢想~完全打擊!!!

可惜的是我昨天看轉播看到第2局,LaNew 0:5落後時就跑去睡覺了,一覺醒來才發現LaNew竟然逆轉勝!而且鍾承佑打出了完全打擊!

真可惜!沒能夠親眼在電視機前面目睹很多年才會出現一次的完全打擊!

鍾承佑果然有強打者的資質,斷棒也能把球撈到牆外!這球員如果能夠養起來的話,LaNew未來幾年的左外野就不必擔心了。

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前一陣子eBay上出現了一張王建民的2003 Bowman Chrome #202,而且竟然是難得一見的BGS10!開玩笑,看到這種好東西,我當然是馬上就給他加入追蹤了。(我相信很多卡友當時都有注意到這一張卡)

常在網路拍賣上買東西的人都知道,在拍賣快要結束的最後一刻出價,贏的機率會比較高。所以我也不急著出價,打算等到最後再來一決勝負。

沒想到.......

 

 

在原本預定的拍賣截止時間前一天還是前兩天時,賣家竟然主動取消這個拍賣!

取消之後沒幾分鐘,又重新開了一個拍賣賣這張卡。而且這一次竟然設了$150的Buy It Now!!!

然後馬上就被某位卡友秒殺掉了!!!

廢話!這種價錢很多人看到都嘛會馬上給他按下去!

 

仔細想想,其實內情似乎並不單純。我猜測這$150的BIN價並不是實際的成交價,很可能是買賣雙方私底下談好之後,因為某種理由(比如說買方怕被賣方騙之類的),所以另外開了一個拍賣留下記錄。

只要去查一查已經取消的那一個拍賣,看留下來的出價記錄就可以發現,當時有人已經出價到了$145。如果賣家讓拍賣如期進行,最後的結標價應該很容易就突破$150!(至少我預定出的價就比$150還要高)

不過不管怎樣,這張卡跟我就是無緣,只好等待下一次BGS10的機會了。

 

 

 

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RIP Dom DiMaggio

 

紅襪隊的老球員Dom DiMaggio(Dominic Paul DiMaggio)今天過世了,享年92歲。

Dom DiMaggio整個生涯(1940-1953)都待在紅襪隊,入選過多次All-Star,擁有出色的外野防守功力。

我是從《隊友情深》這本書中第一次聽到Dom DiMaggio這個名字,在看過這本書之前,我也跟大部分台灣的年輕球迷一樣,只認識他那位鼎鼎大名的哥哥Joe DiMaggio,但卻不認識DiMaggio三兄弟中的小弟Dom DiMaggio跟大哥Vince DiMaggio。

不過比起Dom的好友兼紅襪隊友~打擊之神Ted Williams,Dom DiMaggio算是幸運多了,因為他能夠在有生之年看到紅襪隊奪冠,而且還不止一次!

對了,《隊友情深》是一本好書,以後有機會再來寫篇心得吧。

 

 

 

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最近我買了一張相當昂貴的錄音卡RME HDSPe AIO。我為什麼想要買這張卡呢?主要是因為我想要把聽了很多年、快要壞掉的AKG K-66耳機升級,換一支更高檔的耳機。而俗話說「英雄配美人」,呃~不是~應該是說「好耳機要搭配好訊源」,所以就打算趁著這次機會把耳機跟訊源一起做個升級。

由於我幾乎都是用PC在聽音樂,所以一開始就打算先把原本的音效卡Creative Audigy2 ZS換成一張更好的音效卡,然後之後再視情況決定要不要添加耳擴跟DAC。

經過一段時間的研究之後,我終於把目標鎖定在RME的HDSP 9632,原因是網路上對她的評價很好,有人認為即使不外加耳擴,直接用她的類比輸出直推耳機也能得到不錯的音質。

而正好在這個時間點,RME也推出了HDSP 9632的下一代產品~HDSPe AIO,介面從PCI換成了PCI Express,而且規格上也有所提升。包括了新的DAC跟ADC晶片,耳機輸出也做了進一步的提升。

發現有了PCIe介面的AIO之後,我就開始猶豫到底是要買HDSP 9632好?還是直接買HDSPe AIO比較好呢?雖然AIO的規格比較漂亮,但是因為AIO實在是太新了,網路上都找不到可以參考的使用心得。雖然規格上看起來比較漂亮,但是沒人敢保證實際上聽起來一定比9632好。而且AIO的定價比9632還要貴上一截,所以我一直難以決定到底是要買已經有很多人背書的9632,還是買實際表現還未知的AIO。幾經考慮之後,最後我終於決定直接衝最新的HDSPe AIO,就讓我來當那隻白老鼠吧!

當我決定要敗HDSPe AIO的時候,國內代理商還沒有開始正式販售這張卡,加上之前HDSP 9632的定價比國外高上許多,所以我就打算自己跟國外商家買,同時藉著這次機會辦了一個團購,和對這張卡也有興趣的一些網友共同團購這張卡。

好不容易,這幾張卡終於在前幾天送到我的手上了。接下來就來介紹一下今天的主角~RME HDSPe AIO吧。

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  • May 02 Sat 2009 18:08
  • 女人

最能得男人愛的並不是美人。我們該防備的倒是相貌平常、姿色中等的女人。

見了有名的美人,我們只能仰慕她,不敢愛她。我們這種未老已醜的臭男人自慚形穢,知道沒希望,決不做癩蛤蟆吃天鵝肉的夢。她的美貌增進她跟我們心理上的距離,彷彿是危險記號,使我們膽怯、懦怯,不敢接近。要是我們愛她,我們好比敢死冒險的勇士,抱有明知故犯的心思。

反過來,我們碰見普通女人,至多覺得她長得還不討厭,來往的時候全不放在眼裡。嚇!忽然一天發現自己糊里糊塗地,不知什麼時候讓她在我們心裡做了小窩。這真叫戀愛得不明不白,戀愛得冤枉。

美人像敵人的正規軍隊,你知道戒備,即使打敗了,也有個交代。

平常女子像這次西班牙內戰里弗郎哥的‘第五縱隊’,做間諜工作,把你顛倒了,你還在夢裡。

像咱們家裡的太太,或咱們愛過的其他女人,一個都說不上美,可是我們當初追求的時候,也曾為她們睡不著,吃不下。


 

~ 摘自錢鍾書的短篇小說《貓》~

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大家應該都聽過電影《真善美》(The Sound of Music)裡面的那首"Do Re Mi"吧?最近這首經典歌曲又有了新的詮釋。

今年的3月23日,在比利時安特衛普(Antwerp)的中央車站忽然播放起了"Do Re Mi"這首歌,大家聽到熟悉的旋律後會有什麼反應呢?


 

超過200人在車站隨著音樂起舞,真是太Cool了!大家竟然這麼有默契,真是太厲害了!

下面是另外一支當時在車站的人所拍下來的影片



 

其實這是某個實境節目安排的場景,並不是真的路人聽到音樂就開始跳起舞來。

不過據說他們只有排練過兩次,如果是真的,那的確也蠻厲害的。

 

PS. 這部影片在Youtube上的點閱次數已經累積數百萬次了,可說是最近紅到發紫的網路影片喔!

 

 

 

 

 

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